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廣州兩大百貨異地擴張正佳HI百貨十一武漢

发布时间:2019-11-09 06:19:36 编辑:笔名

广州两大百货异地扩张 正佳H I百货十一武汉开业

9月12日,广百股份宣布新大新百货品牌在江门开设分店这是本土百货(不含奥特莱斯业态) 休养生息 两年后再度迈开异地扩张的步伐无独有偶,正佳H I百货前天宣布,武汉分店将于10月1日开业广州百货会不会掀起新一轮的扩张潮还不一定,但梳理发现,过往本土百货的异地扩张大多败北而归

逆市扩张

新大新百货进驻富港集团旗下的开平东汇城,经营面积约1.6万平方米据悉,这是广百与新大新整合后首个开拓扩张的新点,至此,新大新点数增加至6家

受市场环境持续低迷、电商和购物中心冲击等多重影响,近年来国内百货业增速呈个位增长乃至负增长根据英策咨询近日发布的2014年沪深300上市公司业绩预测,商业百货行业上市公司营业收入下降1.40%,净利润下降19.70%,与同组上市公司去年全年增长率相比,营收有大幅下降,而净利润下降幅度与去年大致相当,均为负增长

近两年,多家百货放缓发展步伐,采用谨慎发展策略为何广百股份 一反常态 ,以新大新百货业态在异地迈开扩张步伐广百股份CEO黄永志解释,相对于一二线城市已趋饱和的商业资源,三四线城市消费需求持续增长,消费潜力巨大, 广百百货会侧重在一二线城市开店,而新大新专注三四线城市扩张 广百对新大新的定位和品类进行重新定位,使其成为社区性且区域性味道比较重、生活性比较浓的百货公司

第一商业总裁黄华军认为,开店成本较低也成为百货业抢滩三四线城市的一个重要原因

前车之鉴

南都发现,新光百货2012年9月在佛山开设分店后,广州本土百货(不含奥特莱斯业态)就再也没有在广州市以外开设分店撇开零售业不景气的原因,本土百货异地扩张谨慎,最大原因是 水土不服

从2001年和2002年天河城百货(当时名为天贸南大)率先在肇庆和佛山开设分店,2003到2010年广州本土百货在异地掀起扩张高峰友谊商店、摩登百货、中华百货、广百百货和新光百货都积极到外地布局抢占市场份额借着广佛同城的东风,佛山吸引天河城百货、摩登百货、新光百货和友谊商店扎堆落户

然而,本土百货在异地的分店寿命都不长天河城百货最先开设的肇庆店开业仅半年就结业,佛山店营业也只有一年,其余几家百货的外地分店经营时间约为两至三年

关店原因主要有几大方面一是百货与商场地产商的矛盾,如天河城百货的肇庆店和佛山店,友谊的中山店结业都是与地产商不欢而散

另一类则是决策失误,即百货定位、经营模式与市场不吻合以广百百货为例,深圳店未能适应当地人的消费需求,导致业绩不佳而于2012年结业;成都店则因竞争对手强劲,广百招商的品牌不受成都人喜爱,经营两年后结业;武汉店同样因品牌不符合市场,经营3年亏损超过4500万元南都还发现,这些百货的外地门店面积普遍在两三万平方米,最大的广百武汉店3.6万平方米,加重了经营负荷

有商业资深人士分析,归根结底还是广州百货的规模太小,友谊和广百都只有几十亿的年营业额,就像一艘小船,无法在全国的商业汪洋中与王府井、银泰等航母对撼

抓住契机

相较于传统百货笨拙的扩张步伐,奥特莱斯显得轻盈些上月,天河城百货在东莞的奥特莱斯开业,这是天河城百货首次以奥特莱斯业态在异地扩张天河城百货董事总经理张佩清告诉,奥特莱斯营业额基本保持两位数增长

黄永志亦表示,广百股份也会在适当时机发展奥特莱斯业态,选择距离广州核心城区20公里左右的区域开设和国外一样的奥特莱斯店

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